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除了日本,是当下国内企业出海东亚的另一重要目的地。尤其对于已经获利颇丰的国内游戏出海企业来说,韩国是重点出海推广的国家之一。不过,尽管文化颇有渊源且地理相近,但本地化差异仍然较大,许多游戏、电商类产品经常遇到“水土不服”的现象。那么,对于韩国这个红利颇丰但本地化复杂的市场,出海企业该如何快速打入,且在本地拥有良好的传播呢?本文将通过韩国网红营销推广角度,探讨韩国网红营销现状及未来发展趋势,进入韩国市场的为出海企业提供部分方法论指导。
韩国网红营销发展背景及营销现状
数据显示,韩国地区网红渗透率极高,3G/4G网络基本覆盖韩国全地区。此外,韩国是全球首个5G商用国家,目前5G正在韩国全面覆盖中。根据2018年10月份的5G测试,韩国5G网速可达到1.25GB/S。
在韩国约5100万人口中,其中社交媒体用户已超过4000万,社交媒体渗透率达85%。2018年,韩国2018年韩国线上网络广告支出逾4万亿韩元,首次超过广播电视行业广告支出;其中,移动端广告产业发展迅猛,支出达2.80万亿韩元,同比增长26.4%。韩国年轻人似乎离不开社交媒体,10岁和39岁的人每天至少花三个小时使用智能手机。
在韩国社交媒体中,除了我们了解的Youtube、Twitter、Facebook主流社交应用外,Kakao旗下的KakaoTalk及Kakaostory(朋友圈)、BAND、NAVER旗下的Naver cafe及Line等本地社交媒体也备受欢迎。
(韩国社交媒体渗透率数据)
数据显示,Snapchat在近期韩国谷歌免费社交应用榜单中排名第一,其次是BAND、Instagram及Facebook、Naver cafe。值得注意的是,目前韩国影响力最大的社交应用则是Kakao,在韩国的影响力堪比“微信”在中国的影响力,旗下产品KakaoTalk和KakaoStory基本主导韩国的社交媒体市场份额,其中97%的智能手机用户使用KakaoTalk。
韩国拥有强大的Facebook和Twitter在线业务,拥有数百万用户和大量的渗透率。数据统计,韩国2018年韩国18至24岁年龄段用户中最常访问的社交媒体为Facebook。Youtube是韩国第一大视频平台,用户基数为2500万。据报道,10日观看Youtube每天近2小时。其中,韩国青少年在YouTube上比在其他社交媒体平台上花费的时间更多。根据NoxInfluencer统计数据分析,韩国排名前300的YouTube频道,娱乐和音乐在频道中排名最大,通常由大型音乐唱片公司或广播公司运营。接下来是人物类别,一般以Youtube网红的个人兴趣为主题。
(韩国网红营销)
韩国网红营销发展趋势
那么,在高网络渗透率、社交媒体的韩国网红营销市场中,韩国网红营销趋势又将会怎样发展呢?出海企业又该针对韩国哪些网红营销方式进行推广呢?
#国际化趋势发展#
目前,韩国的网红市场运作成熟,网红产业也非常专业化,构建了能更有效利用网红经济的结构。值得关注的是,经过了许多经纪公司的专业且系统化培训后的网红,已经开始构建了一个系统化的韩国网红营销体系,并朝着过国际化趋势发展,甚至有很多韩国专业网红被邀请到中国、日本及东南亚地区进行其他广告合作。
#Twitter、YouTube成网红营销重要渠道#
Statcounter Globalstats数据显示,2019年5月份Twitter在韩国地区的社交媒体占比74.05%,且仍呈现上升趋势。YouTube视频社交软件亦是如此,尤其受韩国地区年轻人的偏爱。
关于韩国网红营销TIPS:
韩国网红模式发展成熟,拥有成熟的网红经纪公司;
韩国网红一般分为三类,一类是个人与成熟网红经纪公司签约合作入驻;一类是个人是与多个网红经纪公司签约但不入驻,可与任何经纪公司合作;还有一类是不与任何网红经纪公司签约,直接寻找广告主对接合作。
韩国网红版权意识较强,合作需要甲方提供相关的版权证明、推广专利资料等等。
韩国网红电子、测评、美食、娱乐类网红资源比较丰富;
韩国网红粉丝真实度较高,尤其是中小网红性价比较高(五万左右);
韩国网红版权意识较高,对产品要求高;
与韩国网红合作需要提前安排排期,比如很多游戏发行时间撞期,网红就不会再接受其他游戏厂商的合作邀请;
写在最后
总而言之,如何使用这些韩国网红营销社交媒体平台,具体取决于出海企业的业务目标和目标受众,愿出海企业能够拨云见日,快速推广韩国市场。